14 Clara Fontán Director of Intelligene & Knowledge Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership El futuro está en los intangibles En los últimos años el interés de las organizaciones por la gestión de la reputación y de otros activos intangibles como la marca, el propósito o la sostenibilidad ha aumentado notablemente En la actualidad, el 54% del valor empresarial de todas las empresas del mundo que cotizan en bolsa reside en sus recursos y activos intangibles, llegando a alcanzar hasta el 80–85% en algunos sectores de actividad como el tecnológico o el del entretenimiento1. Esta tendencia también se aprecia desde el punto de vista de la inversión. Los datos demuestran que las inversiones en intangibles han ganado relevancia en los últimos 25 años, alcanzando un crecimiento del 29%, frente al descenso del 13% de las inversiones en activos tangibles2. Distintos estudios y análisis han demostrado que las economías que invierten en intangibles están registrando un incremento de su productividad global. Lo que sugiere que existe una correlación entre ambas variables y que aumentar la inversión en intangibles impulsa el desarrollo económico. Este ciclo económico, que algunos expertos califican como “economía de la reputación y los intangibles”, está cambiando el rol que las empresas tienen en
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