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APC 25

Presentación. José Montero Fuentes-Guerra 5
El desafío de lo simple 5
Sumario 6
José Álvarez Marcos 10
Los riesgos de la comunicación disruptiva 10
Mª Luisa Cárdenas Rica 12
Emprender e innovar en el periodismo andaluz 12
Clara Fontán 14
El futuro está en los intangibles 14
Francisco Javier Paniagua 18
Las claves de la comunicación corporativa 18
Magdalena Trillo 22
Periodistas y medios tras la crisis del Covid: reinventarse o morir 22
Lucrecia Hevia Bertrand 26
Sin periodismo no hay democracia 26
Fede Quintero 28
La capilaridad regional y la diferenciación como lucha a la globalización del mensaje 28
Antonio Checa Godoy 32
Más usuarios, menos credibilidad: los dramas de la comunicación barata 32
Erika López Palma 34
Comunicación científica: hacia el rigor y relato 34
Paloma Jara 38
Periodismo necesario para el avance democrático. Sin duda. 38
Juan de Dios Mellado 40
La comunicación si es convulsa, no será 40
Francisco Morón 42
Siempre la voz 42
Manuel Prieto 44
Guerra final en la era de la información 44
Juan Pablo Bellido 50
Un escenario incierto 50
Rogelio Delgado 52
Cine; ¿A dónde vas? 52
Patricia García Mahamud 56
Las empresas humanas 56
Antonio Manfredi 58
Periodismo, con P mayúscula 58
Vanessa Moreno Rangel 60
2022. El año cero del metaverso 60
Rafael Rodríguez 64
La receta: buen, veraz y honesto periodismo 64
Rocío Tornay Márquez 66
Apostar por la marca, el secreto para ganar tamaño 66
Salvador Toscano 68
Los publicitarios andaluces, referentes de innovación y calidad del sector de la publicidad 68
Juan Carlos Blanco 74
La comunicación en la era de los ‘seres Spotify’ 74
Francisco L. Bocero 76
La comunicación en Andalucía: un gran avance y un largo camino por delante 76
Juan Luis Pavón 78
Para avanzar hacia la rentabilidad hay que desmarcarse del retroceso en la calidad 78
José Antonio González Alba 82
Transformación digital y el ‘user first’ como estrategia: la gestión de producto en los medios 82

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