11 Mª Luisa Cárdenas Rica Profesora. Centro Universitario San Isidoro Emprender e innovar en el periodismo andaluz La tecnología ha transformado tanto a la industria mediática como el acceso laboral a la misma. A las empresas periodísticas tradicionales se les han sumado otras, las startups, que dominan las nuevas herramientas, entienden las necesidades de la audiencia y cuentan con una mentalidad abierta e innovadora (Gynnild, 2013). El emprendimiento en el periodismo se ha convertido en una alternativa para los profesionales de la comunicación en Andalucía, gran parte de ellas han nacido como pequeñas iniciativas colaborativas entre los profesionales independientes. Las startups están definidas por el anteproyecto de Ley del Ecosistema de Empresas Emergentes, aprobado el 10 de diciembre 2021, como las de reciente creación (con menos de cinco años de vida) de base tecnológica, con carácter innovador, de rápido crecimiento, no deben cotizar en bolsa, no distribuir dividendos y facturar menos de cinco millones de euros. La cultura empresarial rígida de los legacy media, los medios heredados (Desjardins, 2016), cuenta con grandes infraestructuras de costes fijos y muy elevados, que se convierten en un
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