54 Patricia García Mahamud Directora de Comunicación Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA) Las empresas humanas Carmen, Tomás y Amparo, y tantos como ellos, son la punta de lanza. Construyen ecosistemas económicos en cada barrio; en esa pequeña escala de negocios modestos en la que el emprendimiento y el empresariado tienen un rostro cercano y vecinal. Ellos son los nombres propios de las pymes, que representan casi 95% del tejido empresarial andaluz. Por eso, visibilizar el capital humano de los proyectos empresariales, -es decir, a las personas que sueñan con llevarlos a cabo-, es el cimiento de la Comunicación corporativa por la que merece la pena remangarse a diario. Desde ese encuadre de proximidad, poniendo caras a los negocios, -desde una ferretería a una startup-, se revela la idea nuclear: las empresas y los autónomos, -personas que son su propia empresa-, son esenciales en el desarrollo de nuestra tierra. Son la palanca del empleo y de la prosperidad andaluza. Por ende, ellos son parte de la solución a la crisis COVID y legislar a su favor es hacerlo en pro del bien común de todos los andaluces. Y aquí está el reto de la Comunicación dentro de organizaciones empresariales tan valiosas, por su peso representativo y recorrido, como CEA: conectar ese “relato de las emociones”
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