74 Francisco L. Bocero Consultor La comunicación en Andalucía: un gran avance y un largo camino por delante La realidad es que la comunicación ha avanzado de forma decisiva en los últimos años en cuanto a la conciencia del papel que juega en una empresa, organización e institución más allá de las viejas ideas preconcebidas -ah, sí el gabinete de prensa- y de la confusión conceptual -sí, en mi departamento de marketing tenemos periodista-. Primera reflexión: Aunque haya quién pueda creer que esto pertenece a un pasado lejano, nada más lejos de la realidad. La velocidad de la retórica discursiva siempre supera con mucho la de los procesos de cambio efectivos y en comunicación, más. Y sí, se ha avanzado mucho, es cierto. La mirada sobre la comunicación es ahora bastante más amplia. Se ha ido asumiendo que es un ejercicio complejo, que requiere de preparación, planificación y, a la vez, de la máxima flexibilidad y capacidad de respuesta; cuyo territorio de actuación e influencia
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