82 Los medios que avanzan en el cambio cultural a través del desarrollo de productos lo hacen con equipos interdisciplinarios y alineados con la estrategia y los objetivos de la empresa, porque la clave es precisamente ese punto céntrico de la idea de producto alineada con la visión del usuario. De ahí que el producto está en la intersección de las tres grandes áreas que conforman un medio: el área editorial, el área tecnológica y el área de negocios. De esta forma, los medios de hoy no sólo precisan profesionales con competencias y conocimientos editoriales, sino también tecnológicos, de diseño y de negocio para formar parte de estos equipos colaborativos. Esta continua transformación y adaptación a la nueva realidad digital, tan cambiante y volátil, hace que aumenten estos nuevos perfiles profesionales con capacitaciones específicas que se van incorporando a las redacciones para satisfacer estas tendencias en las que se desarrollan las rutinas periodísticas de los medios. Y una de esas figuras emergentes en el cambio y transformación digital que están desempeñando los medios es la figura de responsable de Producto o Product Manager, una de las más demandadas como responsable de definir la estrategia, la visión, hoja de ruta y funcionalidades del producto que se pone en marcha. En resumen, es el proceso que se utiliza para combinar las necesidades de los lectores con los objetivos comerciales del medio. Responsable de producto de newsletters, de audio, de podcast, del equipo de branded content o contenido de marca, de suscripciones… la tipología de producto en los medios comienza a ser extensa. Siempre con la idea de poner al lector en el centro (user first) de nuestra estrategia. Pensar en producto digital, desde un punto de vista estratégico, es el camino más factible para el éxito del cambio de modelo de negocio implantado en los medios a través de la diversificación en los ingresos Una de esas figuras emergentes en el cambio y transformación digital que están desempeñando los medios es la figura de responsable de Producto, una de las más demandadas como responsable de definir la estrategia, la visión, hoja de ruta y funcionalidades del producto que se pone en marcha. y la apuesta por las suscripciones de pago. Porque se trata de pasar del problema, las necesidades informativas de nuestros usuarios, a la solución, nuestro contenido a través de la distinta tipología de productos digitales.
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