77 Juan Luis Pavón Sevilla World Para avanzar hacia la rentabilidad hay que desmarcarse del retroceso en la calidad El avance más importante que necesita el sector de la Comunicación es frenar en seco el pandémico retroceso de la calidad. Muy pocos ámbitos se salvan de esa deserción. Impera el mantra de que es imposible conseguir rentabilidad si se trabaja con criterios de excelencia. Nefanda falacia. No hay un solo sector de la actividad humana que sea inviable por completo y en el que todos sus artífices tiren la toalla porque dejen de confiar en el porvenir de la razón de ser que alienta lo que hacen. Escribo estas líneas cuando se cumplen dos años de un hecho sin precedentes que todos recordaremos mientras vivamos: la declaración del estado de alarma mediante la que el Gobierno de España obligó al confinamiento de toda la población para protegernos de la pandemia covid. Permítanme que recuerde lo que escribí y publiqué en la mañana del 14 de marzo de 2020, cuando ya se sabía que horas más tarde se informaría desde La Moncloa a la hora del telediario sobre las estipulaciones para quedarse
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